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9月11日，由文化和旅游部国际交流与合作局组织的欧洲旅行商、旅游媒体考察团抵达宁夏银川，开启为期5天4晚的深度踩线考察活动。来自英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、丹麦、卢森堡、瑞典9个国家的31名旅行商、旅游媒体记者和网红博主走进“塞上江南”，实地探访宁夏独具特色的文化和旅游资源。

当晚，宁夏回族自治区文化和旅游厅举办宁夏文旅资源专场推介会，向考察团全景呈现宁夏文旅3.0沉浸式产品体系。推介会上，贺兰砚雕刻、黄河石画、宁夏刺绣、八宝茶等特色非遗代表性项目集中亮相，代表性传承人现场展示传统技艺、解读文化根脉；“花儿”与民间器乐等特色秀演精彩上演，生动展现塞上大地独特的人文底蕴与非遗魅力。考察团与宁夏文旅企业代表围绕线路开发、产品设计、客源输送等合作事项进行了务实对接。

期间，考察团将走进西夏陵，触摸中华民族多元一体的厚重历史；在贺兰山岩画与宁夏博物馆中，感受丝路文明与民族交融的壮阔画卷；在沙湖、沙坡头，体验沙水相依的生态奇观；在贺兰山东麓酒庄，品味北纬38度的紫色醇香；还将走进《看见贺兰》沉浸式演艺、非遗手作工坊、怀远夜市与沙漠星空营地，零距离感受宁夏文旅的独特魅力。

当前，宁夏正立足“山、酒、河、沙”特色资源禀赋，锚定多元化、体验化、差异化发展方向，全力推动文旅产业提质升级，加速建设国际旅游目的地。随着我国对欧洲多国免签政策和入境旅游便利化措施的持续优化，欧洲来华旅游市场迎来新的机遇期。此前，宁夏已在丹麦哥本哈根成功举办“跟着世遗游宁夏”文化旅游宣传推广活动，以世界文化遗产为纽带，深化中丹文旅交流，开启了宁夏与欧洲文旅交流合作的新篇章。此次欧洲九国考察团来宁踩线，是宁夏大力发展入境旅游的生动实践，也是宁夏依托文化和旅游部国家级平台、精准对接欧洲市场的务实举措。

宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，宁夏将以此次考察为契机，持续拓展对外文化交流和旅游合作渠道，不断提升“塞上江南·神奇宁夏”国际知名度和美誉度，加快国际旅游目的地建设步伐，以文旅为桥，讲好中国故事、宁夏故事，向世界展示一个开放包容、充满活力的新宁夏。