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近日，万益蓝WONDERLAB 发布全新品牌定位语“微生态科技，激活生命力”，由专研益生菌及营养补充剂的品牌升级为微生态科技品牌。万益蓝微生态与营养研究院新大楼同期落成，品牌以全新视觉体系启动全渠道品牌形象与全触点用户体验焕新。此次升级，万益蓝在三个层面同步推进。在定位上，品牌以益生菌为起点，将研究与业务的核心延伸至整个人体微生态与菌群科学；在价值主张上，由关注产品功能转向关注人的长期健康，倡导更早、更主动的健康管理；在发展方式上，由产品创新驱动转向科研创新、循证体系与用户体验的全面强化。

益生菌行业的竞争重点，正在发生变化。过去，行业比拼的是营销投入和活菌数量；如今，消费者越来越关注菌株来自哪里、经过了哪些验证，竞争正转向自主菌株研发与科学循证。微生态科技以人体与微生物共生的复杂生命系统为研究对象，探索微生物与人体健康之间的关系及其科学应用。人体肠道、皮肤、口腔等部位存在数以万亿计的微生物，广泛参与营养代谢、免疫调节等生命过程。随着研究的深入，人体被视为与微生物共同构成的共生系统，为理解健康、开展健康管理提供了新的科学路径。

在此基础上，万益蓝把真实的健康问题转化为可长期开展的科研课题，依托万益蓝微生态与营养研究院建立自主科研平台与产学研合作体系。万益蓝已累计投入上亿元研发，与中国科学院微生物研究所、深圳大学、海南大学、山东大学等科研机构开展合作，联合中国食品科学技术学会设立微生态与营养健康科技青年基金，支持益生菌精准筛选、AI 辅助菌株预测、后生元工艺等方向研究。在菌株研发上，万益蓝建立了 15000 余株自研菌株资源库，打造 GOLDGUT#174;系列自研菌株，代表性菌株包括 GOLDGUT-M520、GOLDGUT-LR99 等，相关成果已应用于 2025 年第 4 代小蓝瓶等产品，整体专利申请量已超百项。

万益蓝微生态与营养研究院

品牌升级同期，万益蓝推出 TVC《一万种选择》、生命力群像海报及人物短片与采访。品牌大使、游泳世界冠军汪顺，与以品牌用户身份出镜的乒乓球世界冠军倪夏莲等多位品牌用户参与拍摄，呈现不同人群在各自领域保持生命活力的状态。万益蓝相关负责人表示，万益蓝将进一步拓宽研究视野和品牌价值边界，持续加大微生态领域科研投入，以科学循证为基础，把前沿研究转化为消费者可获得、可验证的健康方案，让身体长期支持人生的更多选择。

品牌大使、游泳世界冠军汪顺

品牌用户、乒乓球世界冠军倪夏莲

关于万益蓝WONDERLAB

万益蓝WONDERLAB 成立于 2019 年，是以人体微生态与菌群科学为重要研究方向、以科技创新和科学循证为核心能力的微生态科技品牌。截至 2026 年 6 月，其益生菌系列全网累计销量突破 10 亿瓶，用户超过 900 万。