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“又是一年荔枝红”——2026广州荔枝文化推广暨营销活动启动仪式18日在广州粤剧艺术博物馆举行。

荔枝是岭南农耕文明的活态记忆载体，也是广州最具代表性的特色农产品之一。2026年，广州荔枝产量预计6万吨，增城挂绿、仙进奉、糯米糍、桂味等名优品种6月中下旬起集中上市。

启动仪式上，广州市文化广电旅游局发布20条“荔枝+端午+文旅”精品旅游线路，串联全市11个区的荔枝种植基地、龙舟民俗、古村古镇等多元文旅资源。20条线路中，既有“西关甜蜜暴击”“老广识荔图鉴”等城市漫步线路，也有“珠江国际龙舟盛宴”“十乡龙船探亲”等端午观龙舟线路，构建全域覆盖的荔枝文旅生态系统。

广州市农业农村部门现场发布的《2026广州荔枝赏味图》，依托数字化手段，精准标注全市荔枝产区分布、品种特性及上市周期，旨在打通产销对接“最后一公里”，让消费者按图索“荔”，实现从“枝头”到“舌尖”的无缝衔接。

此次活动以守正创新的表达方式，让非遗“潮”起来、荔枝“活”起来。其中，“胖虎在广东”“莉莉听不懂”等外籍网络达人作为广州荔枝文化推广达人，现场分享相关主题视频，以国际化视野讲述广州荔枝故事；本土跨界节目《荔枝颂·仲夏》惊艳亮相，由新生代粤语说唱歌手携手粤剧演员联袂呈现，通过年轻化表达，展现荔枝文化与粤剧的独特魅力。

广州粤剧艺术博物馆户外场地打造了沉浸式荔枝文化市集，并划分六大特色体验区域。其中，荔枝主题打卡专区推出各式荔枝特色装置，供市民和游客游览、拍照留念；荔枝鲜果体验区则汇集全市各荔枝主产区当季荔枝鲜果，供市民近距离品鉴。