首页 > 聚焦

黑色滚边勾勒箱体轮廓，铆钉与搭扣闪烁金属光泽，路易威登全球首发的“巨轮”设计装置，今在南京西路商圈兴业太古汇揭开面纱。装置是外表，内里则是“全球最大品牌之家”——这是该品牌“非凡之旅展览”的前奏，也是上海近年深耕“首发经济”的硕果之一。

在复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室主任张伊娜看来，其中能透视上海首发经济当下正进入高阶形态——“首展+首店+首秀”的叠加模式，将载体充分转化为新产品、新业态、新模式的实践场，推动消费升级与产业转型深度融合，为上海建设国际消费中心城市注入新活力。

上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市。今年1至5月，上海新增首店364家。其中，全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比20.1%，其中品牌属地包括中国、日本、意大利、法国、韩国、德国、美国、英国等。上海成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店的青睐之所。

定义者

据介绍，这艘有着1600平方米的“巨轮”，一至二层的《非凡之旅》展陈品牌文化；二层专卖店转化文化共鸣为消费触点；三层咖啡馆则提供社交与休憩的生活场景。“展览+零售+餐饮”三重复合业态，融合了品牌博物馆、专卖店与生活社交空间。

路威酩轩集团大中华区总裁吴越这样回忆:2001年中国加入世贸组织，LV成为第一个获得直营零售执照的外资品牌，在恒隆广场开店。“至今，我已在恒隆广场办公20多年，窗外向南能看到儿时老宅，周边全是熟悉的场景。静安南京西路已是中国时尚高地、世界时尚焦点。”

“巨轮”的窗户将南京西路商圈璀璨灯火框成流动展品——消费、文化与城市景观在此共振。

“它指向实物、服务、体验的深度交融，以及更长产业链的延伸与重构。”张伊娜说，上海实践首发经济的过程中，逐步构建起了“点线链面圈”的架构。以路易威登为例，从单店首发的“点”，延伸出文化体验、消费转化的“线”，驱动产业“链”向服务化、体验化、融合化升级，激活南京西路商圈乃至城市商业生态协同的一“面”，构筑起上海作为全球消费潮流策源地与创新示范高地的国际影响力辐射“圈”。

她说，首发经济的关键价值在于成为全球时尚的“定义者”而非“跟随者”。“世界级品牌选择在此首发，汇聚的是全球目光与资源，塑造城市形象，更为上海经济社会发展注入持续动能与国际化势能。”

全链条

看似“点状”的首发首秀，却是国际品牌叩击中国、本土品牌链接全球的关键入口。

2018年上海提出“首发经济”概念。去年，首发经济被写入相关文件，助力消费升级。今年5月，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》出台，将进口消费品检验便利化扩展至全品类。

真正的引擎在于产业链的深度激活与价值重构。上海首发经济已超越“首店落地”的表象，而是致力于推动消费全产业链的协同跃迁——向前端贯通，优化从研发设计、展示体验到销售服务的全链条；向后端延伸，吸引消费类链主企业、高附加值总部及研发中心落地，强化产业根基。从而在更大范围产生集聚与溢出效应，培育经济增长新范式。

这些都可窥见上海作为全球消费资源配置枢纽的竞争力。

竞争力还来自于全产业链协同。张伊娜举例，张园保税仓实现了从仓储到终端消费的高效链接，在商品进境、通关、展示、交易等多个环节创新机制，降低了国际品牌在华首发的制度门槛与运营成本。

实验场

以恒隆广场为坐标深耕23年，路威酩轩从单店运营扩展至亚太决策中心；意大利奢侈品牌Loro Piana将百年大展全球首站设于浦东美术馆，同步落地原料研发实验室。仲量联行研究数据显示，上海在消费场景营造力、零售资源聚合力方面，指标位列全国第一，成为品牌首发的“实验场”。

当然，首发经济带来更深远的意义——吸引高端要素集聚上海。比如，各品牌追加投资，设立研发中心、营销中心、地区总部等；高端人才也会汇聚于此，如时尚设计师、品牌营销专家、科技研发人员等。

“上海可以利用这些资源，加强与国内外其他城市和地区的联系，进而成为全球商品、资金、信息、人才等流通的重要节点。”

首发经济是一个综合概念，涉及多领域的政策，如贸易、税务、知识产权、市场监管等，也将对不同部门之间的协同性提出新考验。